aievea…

chestii mici si mari din viata noastra

Posts Tagged ‘marketing’

Red Bull – ascending marketing

Posted by aievea pe Februarie 19, 2009

Recunosc cu nu foarta multa mandrie ca sunt un mare fan al bauturilor energizante. Dozele de tabla care au aparut acum cativa ani, astazi practic invadeaza piata, existand N sortimente de toate preturile si marimile. Chestia ciudata ii ca toate au acelasi gust si acelasi efect, mare parte negativ asupra sanatatii, dar doza de cofeina poate fi folositoare uneori.
Insa dintre toate marcile astea cel mai bine pozitonata de departe ii Red Bull. Marca austriaca, aparuta in 1986 a avut insa o istorie ceva mai deosebita fata de alte campanii de succes de-alungul timpului. Marketingul Red Bull a avut o evolutie lenta, bazandu-se atat la inceput, cat si dupa 10 ani de la aparitie , pe canale de distributie secundare si modalitati de promovare neconventionale precum buzz marketing sau guerilla marketing.
Primele modalitati de promovare pe scara mai larga folosite de Red Bull au fost evenimente, competitii de sport extrem cum ar fi river canoe, BMX, surfing..etc.. Aici au reusit practic sa ”impuste mai multi iepuri” cu o lovitura. Si-au creat o imagine de bautura a sportivilor care iti da energie sa faci lucruri deosebite cat si si-au creat o nisa de clienti, publicul tanar(15 – 30) ani.
Treptat, mai ales dupa anul 1997, cand Red Bull a intrat pe piata din SUA, brandul a castigat foarte in awareness. Au aparut si reclamele la televizor, fiecare dintre noi cred ca are in cap sloganul Red Bull „care iti da aripi”, din reclama cu personajele alea schitate in creion carora le cresc aripi. Insa accentul s-a pus in continuare pe metode secundare de marketing, cum ar fi intelegere cu clientii pentru exclusivitate sau campanii stradale de promovare a bauturii ( cu preponderenta in locuri cu multi tineri), in detrimentul clasicelor bannere si materiale promotionale.
Calitatile produsului corelate intr-un mod deosebit cu promovarea inspirata pe nise si pretul atractiv au facut din Red Bull un produs de succes, care a reusit sa se diferentieze pe piata si sa faca din noi niste oameni cu orbitele mult mai scoase in afara si mai agitati. Da ce sa ii faci? Tastes good.:)

Posted in marketing | Etichetat: , | Leave a Comment »

Seth Godin – marketing Guru

Posted by aievea pe Februarie 17, 2009

Seth Godin este poate cea mai proeminenta figura din industria Marketingului si unul dintre cei mai buni oratori si traineri din lume. Aproape toate cartile sale au avut un succes imens, ” Permission Marketing” fiind cartea cea mai cumparata din istoria comenzilor pe internet. Aici este un discurs foarte interesant si captivant legat de una din cartile sale „The Purple Cow”, care pune accentul pe diferentiere pentru reusita afacerii tale.

Have patience and enjoy. Ii foarte interesant!

Posted in marketing | Etichetat: , | Leave a Comment »